Die bevorstehende Fußball-WM in den USA, Kanada und Mexiko sorgt bei vielen Sporthändlern für große Hoffnungen auf ein kräftiges Umsatzplus – darunter auch bei Intersport mit Sitz in Heilbronn. Trotz schwacher Konsumstimmung rechnet die Branche mit deutlich mehr Verkäufen bei Trikots, Fanartikeln, Fußbällen und Teamsport-Ausrüstung.
Intersport-Chef Alexander von Preen gab gegenüber der Deutschen Presse-Agenturgroße Sportereignisse als wichtigen Stimmungsmacher in schwierigen Zeiten. Menschen suchten laut ihm gezielt nach Ablenkung, Gemeinschaft und positiven Erlebnissen – etwa beim Public Viewing oder beim gemeinsamen Fußballschauen. Das zeige sich auch im Kaufverhalten : Kunden griffen häufiger zu auffälligerer Kleidung und Fanartikeln.
Schon bei der Fußball-EM 2024 hatten die rund 700 Intersport-Händler insgesamt rund 500.000 Trikots verkauft. Für die kommende WM erwartet das Unternehmen ähnlich starke Verkaufszahlen. Besonders gefragt sei laut Intersport bislang das weiße Heimtrikot der deutschen Nationalmannschaft.
Neben klassischen Fanartikeln setzen viele Geschäfte rund um die WM zudem auf Aktionen, Veranstaltungen und eigene Public-Viewing-Angebote.